Gestión de marca
¿Y cómo manejarla con MIMARCA? Creación, mejora y mantenimiento del concepto de la marca, sus símbolos y su rentabilidad.
Ejemplo de creación de concepto de marca:
Reto
Una empresa que vende estrategias de iluminación tiene un laboratorio en el que los clientes pueden participar del diseño de su iluminación.
Concepto de marca
Luz sobre medidas
Símbolos
de marca
Concepto de marca
Es el asunto más importante en el mercadeo actual. Puede establecer la diferencia entre que un cliente elija una Coca Cola o una Manzana Postobón, o cualquier gaseosa. Los compradores se sienten atraídos por grandes marcas y no por "grandes productos"
Gestión
de marca
¿Y cómo manejar su marca con MIMARCA?
Creación, mejora y mantenimiento del concepto de la marca, sus símbolos y su rentabilidad.
Ejemplo de creación de concepto de marca
RETo
Una empresa que vende estrategias de iluminación para marca tiene un laboratorio en el que los clientes pueden participar del diseño de su iluminación.
Concepto
de marca
Luz sobre medidas
símbolos
de la marca
Concepto
de marca
Es el asunto más importante en el mercadeo actual. Puede establecer la diferencia entre que un cliente elija una Coca Cola o una Manzana Postobón, o cualquier gaseosa.
Los compradores se sienten atraídos por grandes marcas y no por "grandes productos"
La marca
1.Estudio del consumidor
Se trata de estudios cualitativos, que involucran trabajo de campo y entrevistas a profundidad para identificar elementos simbólicos y discursivos que nos permitan construir una oferta clara interesante y a la medida de las necesidades de su público.
2. Estudio de competidores
Comparamos su marca con la de sus competidores a la luz de más de 20 factores de mercadeo para identificar cuáles son sus fortalezas, cuáles sus debilidades y sobre qué base podemos construir la diferenciación de su marca.
Nuestro proceso involucra los siguientes pasos
3.
Plan
de gestión de marca
A partir de la información arrojada por los dos estudios anteriores, formulamos el concepto de su marca, fijamos sus objetivos de marca y elaboramos planes estratégicos y de acción para cumplirlos.
5. Planestratégico de comunicaciones
define los públicos a los cuales nos dirigiremos para convencerlos sobre la superioridad de su marca y comprende estrategias, tácticas y canales más persuasivos.
4. Diseñode marca
A partir de lo aprendido en el Estudio de consumidor y de las guías estratégicas determinadas en el Plan de mercadeo, diseñamos o intervenimos la identidad de su marca con los atributos necesarios para seducir a su público.
Estudio de consumidores
Creación o modificación de identidad de marca
Estudio de competidores
Plan estratégico de comunicaciones
Nuestro proceso involucra los siguientes pasos
Se trata de estudios cualitativos, que involucran trabajo de campo y entrevistas a profundidad para identificar elementos simbólicos y discursivos que nos permitan construir una oferta clara interesante y a la medida de las necesidades de su público.
Comparamos su marca con la de sus competidores a la luz de más de 20 factores de mercadeo para identificar cuáles son sus fortalezas, cuáles sus debilidades y sobre qué base podemos construir la diferenciación de su marca.
A partir de la información arrojada por los dos estudios anteriores, formulamos el concepto de su marca, fijamos sus objetivos de mercadeo y elaboramos planes estratégicos y de acción para cumplirlos.
A partir de lo aprendido en el Estudio de consumidor y de las guías estratégicas determinadas en el Plan de mercadeo, diseñamos o intervenimos la identidad de su marca con los atributos necesarios para seducir a su público.
Define los públicos a los cuales nos dirigiremos para convencerlos sobre la superioridad de su marca y comprende estrategias, tácticas y canales más persuasivos.
Algunas marcas que han confiado en nosotros
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