Gestión de marca

¿Y cómo manejarla con MIMARCA?

Creación, mejora y mantenimiento del concepto de la marca, sus símbolos y su rentabilidad.

Ejemplo de creación de concepto de marca:

Reto

Una empresa que vende estrategias de iluminación tiene un laboratorio en el que los clientes pueden participar del diseño de su iluminación.

Concepto de marca

Luz sobre medidas

Símbolos
de marca

Concepto de marca

Es el asunto más importante en el mercadeo actual. Puede establecer la diferencia entre que un cliente elija una Coca Cola o una Manzana Postobón, o cualquier gaseosa.

Los compradores se sienten atraídos por grandes marcas y no por "grandes productos"

Gestión
de marca

¿Y cómo manejar su marca con MIMARCA?

Creación, mejora y mantenimiento del concepto de la marca, sus símbolos y su rentabilidad.

Ejemplo de creación de concepto de marca

RETo

Una empresa que vende estrategias de iluminación para marca tiene un laboratorio en el que los clientes pueden participar del diseño de su iluminación.

Concepto
de marca

Luz sobre medidas

símbolos
de la marca

Concepto
de marca

Es el asunto más importante en el mercadeo actual. Puede establecer la diferencia entre que un cliente elija una Coca Cola o una Manzana Postobón, o cualquier gaseosa.

Los compradores se sienten atraídos por grandes marcas y no por "grandes productos"

La marca

La marca será una maquinita de producción de utilidades.

La marca es la fuente número uno de rentabilidad de cualquier empresa exitosa porque ahorra radicalmente los costos de comercialización.

1.
Estudio
del consumidor

Se trata de estudios cualitativos, que involucran trabajo de campo y entrevistas a profundidad para identificar elementos simbólicos y discursivos que nos permitan construir una oferta clara interesante y a la medida de las necesidades de su público.

2.
Estudio
de competidores

Comparamos su marca con la de sus competidores a la luz de más de 20 factores de mercadeo para identificar cuáles son sus fortalezas, cuáles sus debilidades y sobre qué base podemos construir la diferenciación de su marca.

Nuestro proceso involucra los siguientes pasos

3.
Plan
de gestión de marca

A partir de la información arrojada por los dos estudios anteriores, formulamos el concepto de su marca, fijamos sus objetivos de marca y elaboramos planes estratégicos y de acción para cumplirlos.

5.
Plan
estratégico de comunicaciones

define los públicos a los cuales nos dirigiremos para convencerlos sobre la superioridad de su marca y comprende estrategias, tácticas y canales más persuasivos.

4.
Diseño
de marca

A partir de lo aprendido en el Estudio de consumidor y de las guías estratégicas determinadas en el Plan de mercadeo, diseñamos o intervenimos la identidad de su marca con los atributos necesarios para seducir a su público.

Nuestros servicios

Estudio de consumidores

Creación o modificación de identidad de marca

Estudio de competidores

Plan estratégico de comunicaciones

Plan estratégico de gestión de merca

Nuestro proceso involucra los siguientes pasos

Se trata de estudios cualitativos, que involucran trabajo de campo y entrevistas a profundidad para identificar elementos simbólicos y discursivos que nos permitan construir una oferta clara interesante y a la medida de las necesidades de su público.

Comparamos su marca con la de sus competidores a la luz de más de 20 factores de mercadeo para identificar cuáles son sus fortalezas, cuáles sus debilidades y sobre qué base podemos construir la diferenciación de su marca.

A partir de la información arrojada por los dos estudios anteriores, formulamos el concepto de su marca, fijamos sus objetivos de mercadeo y elaboramos planes estratégicos y de acción para cumplirlos.

A partir de lo aprendido en el Estudio de consumidor y de las guías estratégicas determinadas en el Plan de mercadeo, diseñamos o intervenimos la identidad de su marca con los atributos necesarios para seducir a su público.

Define los públicos a los cuales nos dirigiremos para convencerlos sobre la superioridad de su marca y comprende estrategias, tácticas y canales más persuasivos.

Nombre

Titulo

Nombre

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Lena Céspedes

Directora Creativa

Lena Céspedes

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Carlos Robayo

Director de investigaciones

Carlos Robayo

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Andrés Unigarro

Director ejecutivo

Andrés Unigarro

Publicista y Cofundador de MIMARCA. Desde 2011 se ha desempeñado en el desarrollo de estrategias de ventas con un alto enfoque creativo. Ha liderado la planificación e implementación de la gestión comercial de varios negocios integrados de Bogotá y otras ciudades de Colombia, asegurando siempre la congruencia entre creatividad y oferta, y la fluidez en la relación con los clientes. Actualmente es el director del departamento comercial de MIMARCA.

Jaime maldonado

Gerente ejecutivo

Jaime maldonado

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Algunas marcas que han confiado en nosotros

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